全球旅游城市魅力指数诞生，将全球城市魅力客观指标化，在旅游市场上迈出第一步 사진 확대 =马场湖吊桥（照片与报道没有直接关系）。 "抄袭就会完蛋，这就是观光。 你知道全国有多少吊桥和缆车吗。 截至2024年，吊桥达254座，今年旅游索道达43座。 旅游抄袭的话，大家都会倒闭的。 韩国因为竞争，没有出现具有竞争力的旅游产业。"
这是美国普渡大学教授兼Yanoljaresearch院长张秀清(音)说的话。 张院长在2日举行的"2025全球旅游城市魅力度评价"研讨会上指出了国内旅游产业。
实际上,根据韩国文化观光研究院的2021·2023调查,全国吊桥和缆车现状非常凄惨。 一座吊桥的平均建设事业费约为41亿韩元,需要投入很多资金。 开张后的2~3年间,瞄准了短暂的旅游特需,此后游客急剧减少至一半。
사진 확대 =春川三岳山湖缆车（照片与报道没有直接关系）。 缆车也很严重。 因游客减少而遭受赤字轰炸。 建造1公里的缆车需要约221亿韩元,但2020年和2021年的全国缆车利用率仅为10%。 也就是说,国内游客到全国各地几乎都能看到吊桥和缆车,但并不旅游。
那么吸引游客的有魅力的地区是什么样子呢？ 人气高的旅游城市的差别化要素是什么呢？ 在yanoljaresearch主办的"2025全球旅游城市魅力度评价"研讨会上,我们找到了"旅行+"的线索。
Yanolja魅力指数，指标诞生本身就具有意义 사진 확대 =本月2日出席"2025全球旅游城市魅力度评价研讨会"的yanoljaresearch及相关机构研究员。 本月2日,在研讨会上,名为"Yanolja Attractiveness Index"的新旅游评价指标问世。 这是评价全世界主要旅游城市魅力的指标。 此前，没有任何指标可以衡量全世界城市的旅游魅力。
类似地,有世界经济论坛(WEF)发表的指标"旅游发展指数(TTDI)" 不过，这也只是衡量各国旅游业发展程度的指标。 yanolja的魅力指数不是从国家而是从"城市"的角度接近的,而且多少有些主观评价"魅力"的指标,从这一点来看,非常新颖。
此外,该指数与旅游基础设施和政策等以"供应商"为中心的现有旅游竞争力评价不同,从实际旅游主体"游客"的角度出发,将重点放在测定城市魅力上,因此意义深远。
该指数是由Yanoljaresearch与普渡大学CHRIBA研究所、庆熙大学H&T Analytics中心共同开发的。 分析对象语言有14种(因政策问题,中国除外),首先考虑了用户数多、适合社交媒体(SNS)上分析的语言。 从位于英国的社会关系网分析及管理企业品牌手表那里得到了14种语言的全球平台数据,对191个城市的魅力度进行了评价。
主观的"魅力"…如何作为客观指标 사진 확대 =yanolja魅力指数构成要素。 "魅力"是主观的标准。 怎么能以"魅力度"为指数呢？
指数的两大核心轴心是"旅游城市魅力(Attractiveness)"和"旅游城市人气(Reputation)" Yanoljari Search以这两个轴心为基础，将城市的魅力细分为▲城市之美和自然景观▲城市的文化和历史▲城市的体验内容▲城市的款待性等4个核心层次，进行了综合评价。
사진 확대 =住宿和饮食。 在每个核心层次下,对"饮食"、"宗教名胜"、"购物"、"住宿设施"等419个关键词进行了各关键词感性分析。 感性分析是利用人工智能模型区分文章内肯定及否定反应的研究方案。
사진 확대 =品牌手表收集的社交数据。 旅游城市的魅力是以通过关键词别感性分析(Sentiment Analysis)计算的肯定比率为基础测定的。 通过社交媒体上的提及量(buzz)来测定旅游城市的人气有多广为人知和受到关注。
此次发布同时公布了2024年和2025年的结果(前一年6月至当年5月)，并同时公布了排名变化。
排名前10位的日本有3家…韩国也登上"首尔"榜单 사진 확대 =大阪。 在2025年度全球旅游城市综合魅力度评价中，占据王座的城市有哪些呢？ 主人公就是日本的大阪。
排名第二的是法国巴黎。 排在第三位的是"京都"，荣誉再次被日本收入囊中。 排名第四的是美国"纽约"。 韩国"首尔"排名第5位，在综合魅力度评价中稳居全球前5位。
日本除了大阪、京都之外，冲绳（第10位）、福冈（第11位）、东京（第12位）等共5个城市也进入了前15名，证明了日本在世界各国之间的旅游魅力竞争力。
사진 확대 =曼谷。 与2024年的排名相比，亚洲城市的跃进令人眼前一亮。 大阪从去年的第3位上升到了第1位。 曼谷从第16位上升到第7位,清迈从第61位上升到第20位。
사진 확대 =爱丁堡。 在欧洲，巴黎（第2位）、伦敦（第6位）、罗马（意大利）仍然维持着三强体制，延续了欧洲旅游品牌的象征性。 巴黎在"文化和历史"领域稳居首位，再次确认了独一无二的遗产竞争力。
不过，欧洲传统旅游城市由于旅游饱和，今年相对疲软。 法国尼斯(44位)、马赛(115位)、西班牙瓦伦西亚(85位)、英国爱丁堡(74位)和曼彻斯特(76位)等地区的综合魅力与2024年的综合魅力相比，今年下降了20多个名次。
사진 확대 =纽约。 值得一提的是，在"旅游城市吸引力综合排名"中，美国城市表现优于欧洲城市。 美国城市在2025全球旅游城市魅力综合排名前50位中有10个城市上榜,在单一国家中占据首位。 10个相关城市分别是纽约（第4位）、华盛顿（第13位）、洛杉矶（第14位）、芝加哥（第17位）、波士顿（第21位）、旧金山（第24位）、迈阿密（第27位）、拉斯维加斯（第36位）、西雅图（第47位）、奥兰多（第48位）。
사진 확대 =首尔。 韩国的魅力度综合排名前50位中,首尔、济州、釜山榜上有名。 首先,首尔综合排名第5位,比前一年上升了1位。 在"体验内容"领域，饮食和购物排名第二。 在"美和自然景观"中，汉江、南山等城市中的自然环境受到好评，比去年的第5位上升了3个名次。 在"文化和历史"领域,以韩服和韩食等传统体验内容为中心评价良好,排名上升到了第3位。
사진 확대 =釜山、济州。 济州从去年的第23位上升到第16位，上升了7个名次。 在汉拿山、火山丘、海边等自然景观中，韩国具有很强的竞争力。 包括海女文化在内的地区固有文化资产的价值也很高。 济州是全世界游客中肯定比率较高的旅游地之一,今年排名高于印度尼西亚度假胜地巴厘岛(第40位)。
釜山今年排名第23位。 全世界游客对"海洋景观"、"食乐内容"、"改善住宿基础设施"等给予了肯定的评价。
要激活城市固有的认同感和文化资产 사진 확대 =身穿韩服的外国人，坐在地摊上的顾客。 还有一个值得关注的事实。 与2024年相比，2025年各层面的旅游吸引力指数增长超过10个百分点。 特别是从"城市的文化和历史"的角度来看,增长了最大幅度的116.78%。 换句话说,"激活城市固有的认同感和文化资产"对旅游魅力的形成起到了最核心的作用。 "抄袭旅游会完蛋"这句话非常正确。
从下级层面来看,在"动植物"、"教育场所"、"购物"、"活动"等方面,全世界旅游城市的魅力很高。 研究结果显示,游客在测定城市的魅力度时,比起物理资源或基础设施,更以城市中的"经验"为基础评价了价值。 一般来说,比起旅行地的住宿设施或主题公园,在旅行地亲身体验的内容更能左右旅行地的魅力。
사진 확대 Yanolja Research院长兼普渡大学教授张秀清正在发表。 / 照片=yanoljae search。 张秀清院长表示:"yanolja魅力指数超越了以基础设施为中心的评价，是首次尝试用游客的实际声音分析城市的吸引要素"，"今年亚洲城市的跃进和欧洲城市的排名调整显示了游客的喜好变得多么活跃。 现在城市的核心战略是发掘自己固有的魅力点并进行沟通。"
사진 확대 庆熙大学酒店观光学院教授崔圭完正在发表演讲。 / 照片=yanoljae search。 庆熙大学酒店观光学院教授崔圭完表示:"大阪的成功展示了体验内容的力量，首尔、济州、釜山的共同上升表明K-内容和自然景观的协调在世界市场上行得通。 为了将这个机会与可持续的增长联系起来，现在需要战略性的思考。"
Yanoljar Research表示,计划每年定期发表"Yanolja魅力指数",追踪全世界旅游趋势和城市竞争力的变化。
Yanolja魅力指数，专家们的意见是？ 사진 확대 =全球旅游城市魅力度综合排名前20位。 观光专家们用什么视角看待"yanolja魅力指数"这一新指标呢？
世宗大学酒店观光大学教授卞在文(音)、庆熙大学艺术设计大学教授朴相熙(音)、韩国文化观光研究院观光研究本部长李元熙(音)、首尔研究院包容城市研究室高级研究委员潘正华(音)、Nol Universe副代表申正浩(音)等出席了当天的活动,并就该指数进行了小组讨论。
사진 확대 =世宗大学教授卞在文正在发言。 首先，卞教授表示:"此前虽然有过国家层面的旅游竞争力指标，但城市层面的竞争力指标在全世界尚属首次。 在韩国出现这样的指标，是我们走向世界旅游市场中心的有意义的尝试。"
同时,卞教授还建议道:"将魅力概念化并不容易","在测定魅力时,利用了SNS和在线数据,最好考虑一下这些数据是否准确地反映了概念"
此后,关于现有国家层面的旅游竞争力指数和Yanolja魅力指数能否相互补充的问题接连不断。
사진 확대 =韩国文化观光研究院旅游研究本部长李元熙正在发言。 李观光研究本部长表示:"政府也在进行以城市为单位的旅游政策事业,从2020年开始将釜山、江陵、全州、木浦、安东等地区培养成据点城市就是例子","我认为可以利用这个指标来评价各城市旅游培养成果的一个资料" 但是,根据研究标准,据点城市中只有釜山被列入对象城市,这一点令人遗憾。 希望后续研究包括相关城市。"
在讨论会上,还提出了有必要说明世界经济论坛(WEF)发表的国家层面旅游竞争力指标--旅游发展指数排名和城市层面旅游魅力指标--"Yanolja魅力指数"之间的差距的原因。
该旅游研究本部长指出:"在2023年WEF发表的旅游发展指数中,瑞士进入了前10名,但在yanolja城市综合魅力度研究中,日内瓦在瑞士国家中首次排在第87位","有必要说明国家层面的旅游竞争力和城市魅力度差距的原因和背景"
这些差异归因于WEF的旅游发展指数和Yanolja吸引力指数的收集数据和数据收集方式。 Yanolja的魅力指数基本上是利用网络平台和SNS上的数据。 有利于共享后记等要素的旅行地的"体验"、积极利用SNS的"特定年龄段"等数据可能相对较多。
相反,WEF的旅游发展指数考虑到"ICT准备度"、"旅游服务和基础设施"、"航空基础设施"、"可持续性及社会影响"等,综合评价国家旅游发展水平。 虽然指数最初是为了其他目的而制定的,但是两个指数的间隙中会产生什么样的实质性差异,对此需要进行解释和验证的后续研究。
사진 확대 =首尔研究院高级研究委员潘正华正在发言。 潘基文表示:"在全世界城市中，首尔市的排名比想象的要高。 此前，市里一直对城市竞争力指标进行管理，但似乎有可以和旅游政策（报告书）相联系的部分"，"此次利用网上数据的魅力指数看起来非常适合用于快速变化的旅游趋势和政策，期待今后的后续研究"。